隨著國內(nèi)疫情防控形勢持續(xù)穩(wěn)定向好，受影響最嚴(yán)重的旅游業(yè)迎來轉(zhuǎn)機(jī)，適逢暑期出游旺季，自駕游作為消費(fèi)意愿最強(qiáng)烈的出游載體將加速帶動旅游業(yè)“重啟”。8月2日，在全國500余家媒體及眾多哈弗用戶見證下，中國SUV全球領(lǐng)導(dǎo)者哈弗與張家界政府聯(lián)手“拓圈”，雙方簽署戰(zhàn)略合作，引領(lǐng)高品質(zhì)自駕游體驗創(chuàng)新、升級，探索高品質(zhì)出游場景更多可能。儀式當(dāng)天，哈弗SUV自駕游基地正式掛牌。以哈弗H9、哈弗H6、哈弗F7為代表的家族明星車隊以成功挑戰(zhàn)天門山99道拐將活動推向高潮。

 
這場集越野文化、戶外文化、旅游文化、攝影文化深度融合的跨界大趴，引來諸多圈內(nèi)外達(dá)人到場助陣——冠軍車手馬淼傾情傳授越野神技，戶外達(dá)人祥子實(shí)景傳授野外生存，人氣主持李莎旻子現(xiàn)場直播為哈弗打call，張家界政府領(lǐng)導(dǎo)在為張家界“帶鹽”的同時，更不忘以體驗官身份點(diǎn)贊哈弗H9。毫無疑問，此次汽車與旅游界兩大頂流強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，打造多元越野文化新地標(biāo)、擴(kuò)展消費(fèi)圈層、升級出游體驗等嘗試，將為跨界創(chuàng)新運(yùn)營拓展更多可能。特別是在“后疫情時代”背景下，雙方的合作全方位滿足自駕旅游、戶外越野和高品質(zhì)旅行出行需要，對于帶動旅游經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，創(chuàng)造新消費(fèi)場景啟發(fā)意義重大。

南下“打卡”張家界 哈弗越野文化版圖再擴(kuò)張

張家界以“山峻、峰奇、水秀、峽幽、洞美”聞名于世，地貌多樣、山林峻美，自然條件優(yōu)越，露營、徒步、漂流、攀巖、野釣…涵蓋從輕休閑到重越野的幾乎所有出游場景，是高品質(zhì)自駕旅行的理想去處。作為中國SUV領(lǐng)導(dǎo)品牌，哈弗始終致力于引領(lǐng)越野文化在國內(nèi)的發(fā)展。以品牌旗艦哈弗H9“帶隊”，阿拉善的沙海、海拉爾的雪域，烏蘭哈達(dá)火山群……都已經(jīng)烙下哈弗的印記。從極地高原到戈壁荒漠，哈弗H9在不斷拓展SUV征戰(zhàn)疆域、普及多元生活方式的同時，也成功帶火了許多少為人知的越野打卡地，指引著國內(nèi)越野文化的潮流風(fēng)向。哈弗H9也因此聚集了一大批熱愛越野、熱愛生活、熱衷分享的人，并發(fā)展出國內(nèi)最為活躍的越野車友群體“轟九”、“湘九”大隊，成為傳遞越野文化的火種。

這一次，哈弗將目光鎖定在有著“詩畫中國”之稱的張家界。不同于北方的極端地貌與氣候，地處南方的張家界山巒疊嶂，植被豐富，地貌多樣，氣候宜人，是高品質(zhì)自駕游的理想目的地。至此，哈弗越野文化版圖再添新地標(biāo)——哈弗×張家界“山林自駕穿越最佳目的地”，專為自駕游定制開發(fā)，集休閑、冒險、親子、越野、露營、自然、民俗、攝影等多重戶外元素的特色線路，深度融合場景化優(yōu)勢，為哈弗車主提供專屬禮包，涵蓋食、住、行全方位的福利與便利，為高品質(zhì)自駕游標(biāo)準(zhǔn)“打樣”，解鎖品質(zhì)出游新姿勢。

 
以“用戶”為核  哈弗H9秒變“貼身導(dǎo)游”

一直以來，哈弗都將用戶視為最重要的資產(chǎn)，深挖用戶需求，在多元車生活方面不斷探索，驅(qū)動汽車從“出行工具”向“出行場景”遷移。此次哈弗與張家界跨界深度融合，是哈弗“用戶思維”一以貫之的確切體現(xiàn)。

特別是品牌旗艦，也是中國越野文化引領(lǐng)者的哈弗H9，始終致力于從產(chǎn)品、服務(wù)、文化、精神等各個層面滿足用戶個性化、多樣化的需求。此番“打卡”張家界，哈弗H9從“硬派越野專家”秒變“貼身導(dǎo)游”，帶給車主集“極限越野、趣味越野、休閑越野…”等不同越野等級的自駕游新體驗，引領(lǐng)自駕出游定制化、場景化、高端化的發(fā)展趨勢。在以硬核穿越實(shí)力帶領(lǐng)大家感悟山水之美的同時，哈弗H9也將自己對越野文化的領(lǐng)悟傳遞給每一位車主——你所擁有的不只是一部車，而是一種生活、一群志同道合的兄弟、一份向往、一份熱愛。

拓展“出游場景”邊界  創(chuàng)造新消費(fèi)場景

隨著汽車普及率的逐年攀升，以及人們對品質(zhì)出游的強(qiáng)烈渴望，自駕游因其便利性、高自由度、高私享度等優(yōu)勢，成為國內(nèi)旅游市場最受歡迎的出游方式，并大幅帶動餐飲、住宿等消費(fèi)增長。調(diào)查顯示，2019上半年，82.6%的車主有過自駕游經(jīng)歷，近八成車主選擇周邊自駕游，近六成車主有過長線自駕游經(jīng)歷，而SUV憑借其多功能性和廣泛的適應(yīng)性，自然成為自駕游出行的主力選擇。后疫情時期，自駕游的優(yōu)勢和發(fā)展勢頭無疑將進(jìn)一步凸顯，哈弗作為SUV領(lǐng)導(dǎo)品牌，以高品質(zhì)自駕游為切入點(diǎn)“布局”出游場景，既是踐行企業(yè)社會責(zé)任，也順應(yīng)消費(fèi)趨勢。 

而以戶外極限運(yùn)動勝地和獨(dú)特景觀聞名的張家界，不但先天自然優(yōu)勢明顯，配套服務(wù)體系同樣是行業(yè)中的佼佼者。雙方的戰(zhàn)略合作將構(gòu)建“IP+場景+體驗”的出游新模式，能最大限度發(fā)揮各自所長，為品質(zhì)出游場景拓展出新的邊界。除了哈弗SUV自駕游營地掛牌，后續(xù)哈弗還會為用戶推出更多豐厚優(yōu)惠的品牌定制旅游產(chǎn)品。 

從阿拉善英雄會、挑戰(zhàn)云陽萬步梯，到“519云上露營節(jié)”、“助力宗老科考項目”，再到“哈弗·羅倫士越野改裝文化云沙龍”等一系列營銷事件和車友活動，哈弗H9所代表的SUV文化始終是多元、包容、向上的。站在“+時代”的風(fēng)口，哈弗拓圈“旅游+”，不僅為自駕游愛好者打造越野圣地，塑造高品質(zhì)生活，也將有力促進(jìn)張家界自然山水旅游與汽車的融合發(fā)展，為出行生態(tài)和用戶體驗持續(xù)賦能，不斷注入新的活力。

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